2月14日上午8點33分，“好客山東·齊魯1號”文物研學主題旅遊列車首班——K4016列車緩緩啟動，開出泰山站，駛向河北邯鄲旅遊。這是開行將近一年的“好客山東·齊魯1號”旅遊列車由大眾遊向文化深度遊升級、由省內遊向跨省遊延伸的一次新的探索實踐，將鐵路客運與文物展示、研學體驗深度融合，打造成為一列穿行於山東與河北之間的“鐵軌上的移動博物館”，為廣大遊客提供了一種全新的旅遊體驗方式，也是全國交文旅深度融合和區域旅遊合作模式的全新探索實踐。
“好客山東·齊魯1號”文物研學主題旅遊列車共有10節車廂，其中包含有宿營車、硬臥車、軟臥車、娛樂車（娛樂A、娛樂B）、餐車、硬座車等功能車廂旅遊。列車車次編號為K4016/7、K4015/8次，列車每日開行，串聯山東、河北兩地共7個目的地城市，構建起一條貫穿齊魯文化脈絡、延伸至燕趙大地的動態研學走廊。
作為全國首例跨省文物研學主題旅遊列車和區域旅遊合作模式的探索實踐，“好客山東·齊魯1號”文物研學主題旅遊列車的成功開行，具有典型的探索意義和示範意義旅遊。
融合創新，促進旅遊列車由大眾遊向主題遊升級旅遊。2025年4月10日，山東文旅部門聯合鐵路和省內11個目的地城市聯合打造的“好客山東·齊魯1號”旅遊列車首發，推出一個透過新的產業融合和資源整合方式打造的“超級混搭”業態的旅遊新品，成為山東旅遊的新名片，在社會上引起強烈反響。而此次開行的“好客山東·齊魯1號”文物研學主題旅遊列車，是精準聚焦一個特定主題進行的由大眾旅遊向主題旅遊升級的深度開發，從內容到形式、從產品到服務都進行了全面升級。山東和鄰近的河北都是文物大省，文化遺址、遺蹟和文物資源十分豐富，但文化遺址、遺蹟的不可移動性和博物館文物展陳的相對固定性，使文物旅遊“天然”地文物具有一定的“被動性”，用現代化手段把文物和文物資訊“挪移”到旅遊列車上，讓旅遊列車成為文物展示的新空間、文物解說的新形態，精準對應研學市場，形成市場聚焦、形式新穎、內涵深化、體驗感更強的主題化研學旅遊專項產品。這種透過“鐵路+文物+研學”進行場景再造的融合創新探索，有效拓展了文旅消費新空間，促進了區域文化資源的共享與活化，為廣大遊客提供了一個主題鮮明、有深刻內涵並極具體驗感的高質量文化旅遊新產品。
產品創新，開闢文物旅遊由靜態向動態轉化新路徑旅遊。長期以來，文化遺址、遺蹟和博物館旅遊都是坐等遊客上門的“被動式”旅遊，將文物“挪移”到火車上進行創新展示和動態解說，是一次具有典型示範意義創新探索。“好客山東·齊魯1號”文物研學主題旅遊列車以“移動的博物館，流動的課堂”為核心設計理念，突破傳統博物館的靜態展示方式和地域限制，透過獨特的視覺繪畫與互動體驗設計，將每節車廂轉化為生動的文化展廳。列車設定青銅、玉、瓷、陶、畫像石、建築、服飾七大主題車廂；為增強互動性、提高體驗感，在娛樂車廂還設有塗色遊戲、文物森林、古今器物連連看等10餘項寓教於樂的互動遊戲，並結合沿線博物館開展“集章貼紙尋寶”活動，透過拍照、打卡、文創展示與購買等方式，實現“在遊戲中學習，在互動中傳承”，讓遊客在旅途中沉浸式感受歷史文化魅力。這種透過場景創新賦能文物旅遊的新模式，對於讓文物火起來、動起來的文化旅遊創新發展，具有非常積極地示範意義。
協同創新，魯冀聯手打造區域旅遊合作新模式旅遊。“好客山東·齊魯1號”文物研學主題旅遊列車，是一次跨省區域合作、聯手打造主題化列車旅遊產品的新實踐，開創了區域旅遊合作新模式。傳統的跨省域旅遊合作，多是透過引導市場雙向流動進行“等價交換”式的互惠合作，很難透過資源整合形成一體化、具象化的旅遊產品，而“好客山東·齊魯1號”文物研學主題旅遊列車，則是魯冀兩省文旅和鐵路部門，以鐵路為軸線、以列車為載體、以文物為主題、以研學遊為目標市場，聯合打造的一個串聯兩省的泰安、濟南、晏城、聊城、冠縣、廣平、邯鄲共7個城市的長線旅遊產品，列車上均衡展示山東、河北兩省重點文物資源，透過一列火車將齊魯文化和燕趙文化有機聯結，形成兩大文化圈的旅遊融合和市場互動。同時，為進一步提高旅遊列車與沿線各目的地城市的“車地互動”，兩省文旅部門還聯合推動構建“車票+景區+酒店”聯動惠民體系。其中山東省內沿線63家A級旅遊景區推出免首道門票、門票打折、二消打折等優惠措施，15家高品質研學旅遊基地開發聯動研學旅遊產品，58家星級飯店及旅遊民宿推出配套優惠政策175條；河北邯鄲16家4A級以上重點景區推出免首道門票、門票半價等優惠政策。這樣，“好客山東·齊魯1號”文物研學主題旅遊列車，就構建起了一條連結齊魯與燕趙大地的文化軸線和動態研學走廊。
作為旅遊創新的探索實踐，“好客山東·齊魯1號”文物研學主題旅遊列車，開創了交文旅深度融合的新路徑和區域旅遊合作的新模式，對於當前正處於創新轉型期的旅遊業發展，具有積極引領作用和典型示範意義旅遊。
作者：王德剛旅遊，中國旅遊協會副會長，山東省旅遊行業協會執行會長，山東大學旅遊產業研究院院長、教授
（來源旅遊：山東省文化和旅遊廳）
