紅星資本局2月27日訊息，紅星資本局今日從接近蜜雪人士處獲悉，蜜雪冰城（02097.HK）將打造全國首家“雪王室內樂園”，該專案位於河南鄭州集團總部，目前各項工作正推進中招聘。
據瞭解，樂園以雪王IP為核心，規劃了多個室內主題體驗區，融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，致力於打造“遊玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系招聘。
紅星資本局注意到，今年2月初，蜜雪冰城曾在BOSS直聘上線一批與“樂園”相關的招聘崗位，包括樂園演藝統籌崗、內容編劇崗等，月薪在1萬元至2.4萬元之間招聘。目前，該系列崗位均已從平臺下架。
資料圖 圖據視覺中國
一直以來，蜜雪冰城致力於多方位打造雪王IP，蜜雪冰城官網顯示，雪王的職位是“蜜雪冰城首席品控官兼全球品牌代言人”招聘。在微信影片號、抖音、小紅書等多個平臺，蜜雪冰城都建立了“雪王日記”“蜜雪冰城雪王”兩個賬號，前者主要拍攝雪王在現實世界的工作故事，後者主要以動漫形式將其打造為“虛擬偶像”。
不過，主題樂園生意並不好做，以熊出沒背後的母公司華強方特（834793.NQ）為例，儘管手握國民級IP，旗下有超過40座主題樂園，其2025年上半年營業收入26.8億元，同比下降17.87%；歸母淨利潤7202.01萬元，同比下降79.53%招聘。
蜜雪集團2025年半年報顯示，集團截至去年6月底收入為148.75億元，同比增長39.3%；毛利為47.06億元，同比增加38.3%招聘。淨利潤27.2億元，同比增長44.1%。截至2025年6月底，其流動資金儲備超176億元。
紅星新聞記者 俞瑤 周怡
