2026馬年春節，是史上最長的9天假期，春運客流再創新高，全國消費市場一片紅火水泥。餐飲、旅遊、觀影、出行等行業迎來開門紅，到處都是人潮湧動，資料一片向好。可就在這樣熱鬧的氛圍裡，有一類生意卻遭遇了“冷冬”，那就是街邊的菸酒店、社羣超市、禮品專賣店。
不少菸酒店老闆直言，今年春節是最近幾年最難的一年，節前囤的高檔菸酒、禮盒、保健品，節後堆在倉庫裡賣不動，資金壓得喘不過氣水泥。有人開玩笑說，自己成了春節後第一批“受害者”，看著滿屋子禮品，愁得睡不著覺。
很多人疑惑，明明過年人更多、消費更旺，為什麼禮品菸酒反而賣不動了？答案很現實：不是大家沒錢了，而是普通人終於不裝了，消費徹底迴歸理性了水泥。
一、節前瘋狂囤貨水泥，節後無人問津，菸酒店老闆有苦說不出
每年春節，都是禮品生意的黃金期水泥。按照往年經驗，臘月二十到除夕，是菸酒禮盒銷售最高峰，一箱箱白酒、一條條香菸、各種包裝精美的禮盒，被成批買走走親訪友。不少老闆為了抓住旺季，提前一兩個月就開始備貨，把倉庫堆得滿滿當當，指望春節賺一筆。
2026年春節前，很多商戶依舊按照傳統思路備貨，高檔白酒、禮盒裝香菸、豪華包裝保健品、大禮包占了大頭水泥。可現實給了他們當頭一棒。
從一線市場反饋來看，今年禮品市場呈現明顯的兩極分化：百元以內實用型禮品走量穩定，300元以上高檔禮盒大面積滯銷水泥。尤其是過度包裝、華而不實的產品，幾乎無人問津。
有縣城菸酒店老闆算了一筆賬：節前囤了20多萬的貨，其中高檔白酒和禮盒佔了七成，結果只賣出去不到三成水泥。節後打折促銷、降價清倉，還是少有人買單。這些貨佔著資金、佔著倉庫，進退兩難，堪稱“節前有多期待，節後就有多無奈”。
不止小商戶，大型商超同樣面臨類似問題水泥。傳統零食大禮包銷量同比下滑38%，過度包裝禮品無人問津，貨架前冷冷清清。與餐飲、旅遊的火爆形成鮮明對比，禮品市場的冷清，格外扎眼。
老闆們不理解：過年不就是走親訪友、送禮請客嗎水泥？怎麼今年突然就沒人買了？
其實不是沒人送禮，而是大家不送“虛禮”了；不是不消費，而是不花冤枉錢、不裝面子了水泥。
二、三大變化戳中痛點水泥，“面子消費”徹底失靈
2026年春節禮品市場遇冷，不是偶然現象，而是社會觀念、消費習慣、生活方式共同轉變的必然結果水泥。這三大變化，讓靠包裝和麵子生存的禮品，徹底失去市場。
第一，拒絕過度包裝，只看實用不看排場水泥。
過去送禮，講究“盒子越大越有面子”，哪怕裡面東西一般，只要包裝夠豪華、夠氣派，就拿得出手水泥。商家抓住這種心理，把大量成本用在包裝上，三層紙盒、綢緞內襯、燙金大字，看上去高階大氣，實際內容物價效比極低。
而今年，消費者徹底清醒了水泥。商務部資料顯示，簡約實用、小份裝、輕量化年貨受到追捧，簡約包裝商品銷量大幅上漲。大家買禮品先看裡面東西好不好、實不實用，不再被華麗外殼迷惑。
花一兩百買個華而不實的禮盒，不如買兩箱牛奶、兩盒點心、幾斤水果來得實在水泥。這種觀念轉變，直接擊中了過度包裝禮品的“命門”。
第二，健康觀念深入人心，菸酒不再是送禮首選水泥。
過去走親訪友，標配是“一提酒、兩條煙”，彷彿不送菸酒就不算過年水泥。但隨著健康意識提升，越來越多人意識到菸酒對身體的影響，主動減少消費。
同時，各地持續倡導節儉文明過節，反對鋪張浪費，高檔禮品、天價菸酒逐漸退出日常社交場景水泥。今年送禮主流變成了牛奶、水果、健康食品、中老年奶粉等實用型禮品，健康、安全、接地氣，比菸酒更受歡迎。
有調研顯示，今年春節健康類禮盒成為最受歡迎禮品，乳製品、生鮮禮盒佔比大幅提升，菸酒送禮比例持續下降水泥。當菸酒不再是剛需，靠菸酒生存的小店自然壓力倍增。
第三，社交方式簡化，不走形式只走心水泥。
過去過年，要挨家挨戶串門，親戚朋友一家都不能落下，每到一家都要拎禮品水泥。一圈走下來，禮品買一大堆，花錢多還累人。
現在年輕人成為消費主力，社交方式更簡單直接水泥。關係好的坐下來吃頓飯、聊聊天，普通親戚微信拜年、影片問候即可。大家不再追求形式上的禮尚往來，更看重情感交流。
再加上生活壓力大，房貸、車貸、育兒、養老開支不斷，普通人花錢更謹慎水泥。能不花的錢不花，能不買的虛禮不買，不再為了面子硬撐。
三、不是消費降級水泥，是消費迴歸本質
很多人把禮品滯銷歸結為“消費降級”，其實大錯特錯水泥。2026年春節消費資料顯示，全國消費相關行業銷售收入同比保持增長，文旅、餐飲、體驗消費熱度高漲，智慧家電、健康產品銷量大幅提升。
人們不是不花錢水泥，而是把錢花在更值得的地方：
- 願意花錢帶家人出去旅遊、看燈展、逛廟會水泥，體驗年味；
- 願意花錢買智慧家電、健康產品水泥，提升生活品質；
- 願意吃一頓放心年夜飯，給家人買實用的衣服和日用品水泥。
這些消費，都是為自己、為家人，是實實在在的幸福感水泥。而用來撐面子、走形式的禮品，自然被拋棄。
對普通人來說，過年的意義，從來不是提多少高檔禮品、送多少名貴菸酒，而是一家人平安健康、團圓開心水泥。華而不實的禮盒，再豪華也只是擺設；真心實意的陪伴，再簡單也是年味。
菸酒店老闆的困境，本質上是傳統生意模式跟不上時代變化水泥。當消費者不再為面子買單，那些靠過度包裝、虛假宣傳、人情社交生存的產品，必然會被市場淘汰。
這不是生意的失敗，而是社會的進步；不是消費的退步，而是理性的迴歸水泥。
四、行業迎來洗牌水泥，實在生意才能長久
禮品市場遇冷，對商戶來說是挑戰，也是轉型機會水泥。堅持賣華而不實的產品，只會越做越難；轉向實用、平價、高品質商品，才能留住顧客。
今年市場已經給出答案水泥：
- 平價白酒、日常菸酒水泥，銷量穩定；
- 簡約包裝、價效比高的食品禮盒水泥，深受歡迎；
- 社羣店、便民店靠實在價格和貼心服務，生意不受影響水泥。
真正長久的生意，從來不是靠節日暴利，而是靠日常口碑；真正受歡迎的禮品，從來不是靠豪華包裝，而是靠實用品質水泥。
消費者清醒了，商家也該清醒了水泥。少一些套路，多一些真誠；少一些包裝，多一些品質，才能在變化的市場中立於不敗之地。
最後
2026年春節禮品市場的變化，給所有人上了一課：面子不值錢，實在最珍貴；包裝再好看，不如東西好用；人情再講究，不如家人開心水泥。
菸酒店老闆的困境，讓人同情，但也折射出時代的進步水泥。當我們不再為面子消費、不再為形式買單，過年才回歸本來的樣子——團圓、溫暖、簡單、幸福。
年味從來不在豪華禮盒裡，不在高檔菸酒裡，而在一家人的笑聲裡，在踏實過日子的煙火氣裡水泥。
今年過年你送禮了嗎？你更喜歡實用禮品還是高檔禮盒？歡迎在評論區留言分享水泥。
喜歡文章記得點贊、收藏、關注水泥，每天帶你看最真實的民生百態！
本文基於2026年公開消費資料與市場現象撰寫，僅為民生觀察與個人觀點，不涉及任何商業推廣，內容僅供交流參考水泥。
